Листовки считаются одними из наиболее распространённых видов полиграфической продукции, которая широко применяется для различных целей и задач: проведение рекламных кампаний, информирование людей о важных событиях, мероприятиях и т. д. Чтобы заказать печать листовок, необходимо предоставить в типографию готовый макет будущего полиграфического изделия или же воспользоваться помощью профессионалов, которые оказывают услугу разработки дизайна .
Во втором случае крайне важно грамотно составить техническое задание (ТЗ) для дизайнера, чтобы специалист смог понять ваши требования и предпочтения, а также в точности реализовать задумку. Как же правильно подготовить задание на создание дизайна и вёрстку листовок? Предлагаем подробней изучить тонкости данного процесса.
Техническое задание – это крайне важный документ, в котором дизайнеры смогли бы найти необходимые вопросы и ответы на них от заказчика. С помощью этих ответов специалисту даётся:
В результате специалист сможет правильно создать уникальную концепцию и дизайн, необходимые заказчику, что позволит заставить читателей (потенциальных покупателей) обратить своё внимание на нужную информацию, рекламируемые продукты или услуги.
Возможно, вам также будет интересна статья: « Цифра или офсет, что выбрать? »
Пока заказчик точно не знает, что именно хочет получить, он никогда этого не получит. Крайне важно изначально сформулировать для себя, какой результат вам нужен, и тогда вам удастся описать это исполнителю. Помните, что дизайнеры – это не экстрасенсы, и читать ваши мысли они не могут, да и в целом не обязаны этого делать.
Некоторые люди полагаются на опыт самих исполнителей, но как показывает практика, макет листовки, выполненный «наобум», крайне редко приходится по душе заказчику, из-за чего приходиться выполнять доработки (а иногда и не одну). Поэтому чтобы не тратить своё время и деньги, рекомендуем сразу чётко определить для себя основные моменты, которым должен соответствовать конечный результат.
Для начала необходимо обозначить конкретный тип полиграфической продукции. В нашем случае это листовки. Затем следует выбрать подходящие размеры и ориентацию изделий: евробуклеты А4 с 2 сложениями внутрь, двухсторонние флаеры А5 и др. Как правило, для создания макета и последующей печати учитываются стандартные форматы, которые способствуют минимизации производственных отходов и экономному изготовлению.
Как правило, листовки выполняются в формате А5 (половина А4), А6 (четверть А4), 210х98 (треть А4). Конечно, можно заказать нестандартные флаеры – стоимость дизайна будет практически такой же, а вот на печать придётся потратить несколько бо́льшую сумму. Также требуется определиться с ориентацией: горизонтальная, книжная. Оба варианта распространены, а их выбор зависит от конкретных задач и пожеланий заказчика.
Рекомендуем также изучить статью: « Стикеры для бизнеса: 7 "за" и где их купить »
Малоопытные бизнесмены и заказчики стараются охватывать всех людей, но уже умелые предприниматели точно знают, кто именно является их целевой аудиторией. Также важно учитывать, как именно будут распространяться листовки: у метро, в популярных общественных местах, в офисе фирмы и т. д.
Важно! При составлении задания нужно дать дизайнеру чёткое понимание «портрета» вашего клиента, что позволит создать макет флаеров, которые максимально эффективно будут привлекать к себе внимание.
Важным для исполнителя (дизайнера) является ответ на вопрос: что должны сделать люди, которые увидят или получат в руки вашу листовку? В целом флаеры могут иметь два посыла: рекламный или имиджевый. В первом случае полиграфические изделия призваны только повысить продажи. Как показывает практика, чем больше флаеров раздают заказчики, тем больше продаж они делают в итоге. Имиджевые листовки, в свою очередь, призваны сформировать образ конкретного продукта или услуги. В данном случае нет прямой задачи продать товар – первостепенным назначением является «рассказать» о плюсах продукции, о характеристиках, способах применения и т. д.
Многие заказчики решают сэкономить, пытаясь совмещать задачи имиджевой и рекламной полиграфии, но такие попытки зачастую приносят нулевой результат. Реклама будет продавать только при качественно сформулированным предложении и широком распространении (большом тираже), и экономия тут будет играть только в минус.
Чтобы дизайнер мог создать качественный макет, который позволил бы изготовить листовки для эффективного выполнения необходимых задач, желательно соблюсти следующие правила:
Предоставьте максимум информации и ответов на любые вопросы, которые могли бы возникнуть в голове дизайнера при создании макета листовки. Это существенно облегчит задачу и ускорит выполнение вашего заказа.
Частые вопросы по работе с дизайнером
- Что обязательно указать в ТЗ для дизайнера?
- 5 ключевых пунктов: 1) тип продукта и формат (визитка, буклет, баннер); 2) целевая аудитория и tone of voice; 3) фирменные цвета (Pantone) и шрифты; 4) обязательные элементы (логотип, контакты, QR); 5) референсы — что нравится у конкурентов или в индустрии.
- Сколько раундов правок включается в стоимость?
- В Global Print в базовую стоимость входит 3 раунда правок. Каждый дополнительный — 2 000 ₸. Это покрывает 95% задач. Для сложных проектов (упаковка, брендбук) рекомендуем заранее обсудить количество итераций.
- В каких форматах дизайнер выдаёт готовый макет?
- Для печати — PDF/X-1a (готов к производству), AI (исходник). Для веб — JPG, PNG, SVG. Для презентаций — PDF и POTX. Все исходники передаются заказчику после полной оплаты.
- Кому принадлежат авторские права на дизайн?
- После полной оплаты — заказчику. До этого момента — дизайнеру/типографии. Это стандартная практика. Если планируете коммерческое использование (продажа мерча), укажите это в ТЗ — может повлиять на цену.